O resultado em números
Os números dos anúncios vêm do Google Ads e contam as vezes em que alguém que chegou pelo anúncio clicou para abrir o WhatsApp da clínica. Os de busca orgânica, quando o site aparece no Google sem anúncio, vêm do Google Search Console, a ferramenta do próprio Google.
vezes em que o WhatsApp da clínica foi aberto pelos anúncios no Google, em 12 meses
de quem clicou no anúncio abriu o WhatsApp, cerca de 1 em cada 5
de quem viu o anúncio clicou, cerca de 1 em cada 7
cliques por mês, em média, do Google sem anúncio
Fonte: Google Ads, anúncios de 10/11/2025 a 04/11/2026, e Google Search Console, agosto a outubro de 2026.
Anúncios no Google
Foram cerca de 100 contatos por mês pelo WhatsApp, em média. Em outubro de 2026, 30% de quem clicou no anúncio abriu o WhatsApp da clínica, a melhor taxa dos 12 meses.
Google sem anúncio
De agosto a outubro de 2026, o site apareceu cerca de 6.800 vezes por mês no Google sem anúncio, em média entre os seis primeiros resultados.
O cliente e o desafio
A Central Quiririm Diagnóstico é uma clínica de ultrassonografia de Taubaté (SP), no mercado desde 1999. Faz ultrassom geral, com doppler, elastografia, obstétrico, morfológico, 3D e 4D, de mamas e de tireoide, entre outros exames, e atende convênios.
Assim como no case da System Idiomas, o cliente final é uma pessoa, e não uma empresa. Quem procura a clínica normalmente já tem o pedido médico na mão: pesquisa “ultrassom em Taubaté” no Google e quer saber se a clínica faz o exame, se atende o convênio e quando tem horário.
O desafio era aparecer nessa pesquisa e levar a pessoa até a recepção, que é quem marca o exame. Para a North Star, o resultado de uma clínica não é a visita ao site, e sim o paciente que chega à conversa para agendar.
Site: feito para o paciente marcar o exame
O site atual da Central Quiririm foi desenvolvido pela North Star. Ele apresenta a clínica, os exames, os médicos e as formas de contato, com o botão “Agende seu exame agora” e o WhatsApp à mão em todas as páginas, para quem chega pelo celular falar com a recepção sem procurar o telefone.
A página de exames mostra o que a clínica faz, do ultrassom obstétrico ao doppler, para o paciente conferir antes de chamar. A página dos médicos apresenta quem faz os exames, uma informação que pesa na escolha de quem vai fazer um ultrassom morfológico ou de mamas.
O projeto não teve uma etapa separada de SEO, o trabalho para aparecer nos resultados gratuitos do Google. O site já foi construído para isso, com títulos, descrições e textos de cada página pensados para as pesquisas de quem procura ultrassom em Taubaté.
Google sem anúncio: o resultado de um site bem construído
Sem um projeto de SEO à parte, o site aparece nas pesquisas que importam para a clínica. Quem procura a Central Quiririm pelo nome encontra o site entre os primeiros resultados, e pesquisas como “ultrassom em Taubaté” e “clínica de ultrassom em Taubaté” já trazem o site na primeira página do Google.
De agosto a outubro de 2026, o site apareceu cerca de 6.800 vezes por mês no Google sem anúncio e recebeu, em média, 210 cliques por mês. É o paciente que chega sem a clínica pagar pelo clique, e que soma aos que vêm pelos anúncios.
O mesmo acontece com os exames: pesquisas como “ultrassonografia em Taubaté” e “ultrassom obstétrico em Taubaté” também trazem o site na primeira página. É o efeito de páginas escritas com as palavras que o paciente usa na pesquisa, e não só com os termos técnicos da clínica.
Google Ads: anúncios para quem procura onde fazer o exame
Os anúncios aparecem nos resultados do Google para quem pesquisa os exames da clínica, no momento em que a pessoa procura onde fazer o ultrassom.
De novembro de 2025 a novembro de 2026, 14,2% de quem viu o anúncio clicou, e 20,8% de quem clicou abriu o WhatsApp da clínica, cerca de 1 em cada 5. Foram 1.237 vezes em 12 meses, uma média de cerca de 100 por mês. Em outubro de 2026, a taxa chegou a 30%.
Para o Google Ads, o resultado é o clique que abre o WhatsApp da clínica, e não a visita ao site. É o número que mostra quantas pessoas chegaram até a recepção, e é por ele que os anúncios são avaliados.
Como o site e os anúncios se juntam
Da pesquisa no Google à conversa com a recepção, cada etapa existe para o paciente marcar o exame com o menor esforço possível. O trabalho do marketing só termina quando a pessoa chega a quem agenda.
Pesquisa no Google
A pessoa pesquisa ultrassom em Taubaté e encontra a clínica num anúncio ou nos resultados gratuitos.
Site da clínica
Confere os exames, os médicos e as formas de contato, em páginas feitas para o celular.
Conversa no WhatsApp
Com um clique, abre a conversa com a recepção da clínica.
Exame marcado
A recepção tira as dúvidas sobre o exame e o convênio e marca o horário.
Ajuste pelos números
Os cliques no WhatsApp mostram quais anúncios e pesquisas trazem pacientes, e a verba vai para eles.
O que vale para a sua clínica
O resultado do marketing para clínica de ultrassom, ou de qualquer especialidade, depende da cidade, da concorrência e do investimento. A forma de trabalhar vale para clínicas, laboratórios e consultórios em que o paciente procura o exame ou a consulta no Google.
Site pensado para o Google
Títulos e textos feitos para as pesquisas dos pacientes desde a construção do site, sem esperar um projeto à parte.
Anúncio na hora da procura
Os anúncios aparecem para quem pesquisa o exame, quando a pessoa já está escolhendo onde fazer.
Resultado medido pelo contato
O anúncio é avaliado pelo contato com a recepção, e não pela visita ao site, e o investimento vai para o que traz pacientes.
Sócio fundador da North Star Growth
Natan Ferracini
Transformo desafios em oportunidades, convertendo dados em decisões que impulsionam o crescimento real de empresas. Como fundador da North Star Growth, aplico minha paixão por marketing e análise de dados para desenvolver estratégias criativas e eficazes, sempre lembrando que por trás de cada número há pessoas e histórias.
Com formação em Data Analytics pelo Google, combino rigor técnico com uma abordagem humanizada. Na North Star Growth, isso se traduz em soluções que unem SEO, mídia paga e consultoria de vendas, ajudando empresas B2B a estruturarem seus processos de aquisição e conversão. Nosso foco é gerar resultados concretos para negócios que dependem de vendas consultivas, como indústrias, construtoras e empresas de tecnologia.
Perguntas frequentes sobre o case
O que a North Star fez para a Central Quiririm?
O site e os anúncios no Google. O site foi construído para aparecer nos resultados gratuitos do Google, sem um projeto de SEO separado.
O que conta como contato nesses números?
O clique que abre o WhatsApp da clínica, feito por quem chegou pelo anúncio. Não é o exame marcado: a conversa e o agendamento acontecem depois, com a recepção.
Por que medir o clique no WhatsApp e não a visita ao site?
Porque a visita não diz se a pessoa quis marcar o exame. O clique no WhatsApp mostra quem chegou até a recepção, e é por ele que os anúncios são avaliados e a verba é distribuída.
Cerca de 100 contatos por mês é muito para uma clínica?
Para uma clínica de ultrassom, cada contato é, na maioria das vezes, alguém com pedido médico procurando onde fazer o exame. São quase cinco por dia útil vindos só dos anúncios, sem contar quem chega pelo Google sem anúncio, pelo telefone ou por indicação.
O site aparece no Google sem anúncio?
Aparece. De agosto a outubro de 2026, recebeu em média 210 cliques por mês do Google sem anúncio, e pesquisas como “ultrassom em Taubaté” trazem o site na primeira página.
Dá para fazer o mesmo na minha clínica?
Sim: um site pensado para as pesquisas dos pacientes, anúncios para quem procura o exame ou a consulta e o resultado medido pelo contato com a recepção. O resultado depende da cidade e do investimento, por isso o primeiro passo é um diagnóstico.